LAS MARCAS FEMENINAS SEDUCEN: LA IMPORTANCIA DE ESCOGER UN BUEN NOMBRE
Las marcas mejor posicionadas de los últimos 20 años tienen mayoritariamente nombres femeninos, como Zara, IKEA o Coca-Cola.
Las marcas que eligen nombres femeninos tienen una clara ventaja competitiva:
A ojos del consumidor, desde siempre, son portadoras de mayor calidez (en el sentido de bondad, tolerancia, sinceridad).
El consumidor desarrolla por los nombres femeninos un mayor afecto y eso aumenta la intención de compra
El consumidor entabla con las marcas relaciones similares a las que forja con las personas y por eso
las ama o las odia, les jura fidelidad o les pone los cuernos.
Por eso no todas las marcas son iguales, pero sus nombres serán clave para determinar el éxito que tendrá la compañía.
Como Consultor me encuentro que generalmente los clientes no suelen gastan dinero en escoger el nombre de sus productos o servicios.
Y todo por la creencia de que no es tan importante, cuando es lo que te da la identidad y también lo más difícil de cambiar.
El naming, es una estrategia de marketing que suele pasar desapercibida y menospreciada cuando se crea un negocio.
El nombre te otorga identidad y es tu tarjeta de presentación.
Las grandes marcas perviven en la memoria de los clientes por su denominación, que les otorga reputación y fama.
No hay ninguna norma fija que garantice el éxito,
pero recomiendo una serie de precauciones o trucos que están más relacionados con el sentido común que con otra cosa.
Breve guía para triunfar con la elección de un nombre comercial atractivo
✅Debe ser corto, simple, preciso e intuitivo: Por ejemplo, utilizar siglas (BMW),
utilizar un nombre propio (Calvin Klein), o solo el apellido (Ferrari).
✅Ser llamativo (Apple).
✅Fácil de pronunciar y que se escriba como se pronuncia: por ejemplo, Kodak,
es una palabra que no significa nada pero que se pronuncia igual en todos los idiomas.
✅Integrará los atributos de la empresa
✅Evita nombres con varios significados o que contenga ideas ambiguas, chistosas o desagradables.
✅Tiene que generar sensaciones agradables para que motive a comprar el producto.
✅No tiene que describir tu empresa.
Y recuerda que te reconocerán por tu trabajo; pero te recordarán por tu marca.
“Haz lo que haces tan bien, que tus clientes querrán volver con sus amigos para verlo otra vez. – Walt Disney “